Das Apple mit seiner Marken- und Firmenstrategie einen besonderen Weg geht und zusätzlich mit hoch anspruchsvollen Design einen ästhetischen Faktor in die IT Branche brachte, dürfte unbestritten sein.

Die Top 100 Markenliste der Marktforscher von www.millwardbrown.com bestätigen Google als die wertvollste Marke im Jahr 2007. Apple liegt noch in den Top 20 auf einem guten 16. Platz. Diese beurteilung erfolgt durch Einbeziehung verschiedener Faktoren. Verbreitung in den neuen Märkten, Markenbekanntheit & Entwicklung sind dabei Gewichtungskriterien. Durch frei zugängliche Finanzdaten und Forschungsanalysen des Marktes sowie detaillierter Kundenmeinungen wird die entgültige Gewichtung bei www.millwardbrown.com ermittelt.

Im Jahr 2006 war Apple noch auf Platz 29 zu finden und hat sich um gute 13 Plätze verbessert. Hauptkonkurrent Microsoft mit Platz 3 ist mittels hoher Werbeaufwendungen nur auf Platz 3 gekommen. Apple hat es diesbezüglich ruhiger angegangen ist durch Mund zu Mund Propanda gewachsen. Ebenso hat es Google gehalten und sich von Platz 7 im Jahr 2006 auf Platz 1 in 2007 geschoben.

Damit wird deutlich, dass Globalplayer nicht nur durch ein unverschämt großes Budget zur Produkteinführung punkten können, sonder auch mittel Social Networking einen respektablen Platz erreichen können. Ich für meinen Teil werde weiter die Vorteile ein Apple basierten Arbeit propagieren - mal sehn wo wir dann im Jahr 2008 stehen.

Top 100 Marken aus 2007: Hier in der PDF Übersicht.
Top 100 Marken aus 2006: Hier in der PDF Übersicht.

[at www.apple.de] [via www.millwardbrown.com]